脑白金的商业神话揭秘：吃22年褪黑素没问题，长期不锻炼危害就大了

史玉柱在巨人集团30周年庆上说他22年来每天都在吃脑白金：

从脑白金投放市场第一天，也就是1997年下半年到今天，我每天都在吃脑白金，因为我觉得它是好东西，我也不体育锻炼，我没有任何体育锻炼，别看我穿着运动服，我现在还能保持健康的睡眠、肠道和身体状态，我觉得离不开脑白金。我认为它是好东西，所以我就竭尽全力和我的团队，让更多消费者享受它。

睡眠好，肠道好，身体更好。我相信他说的是真的，因为在2015年春节后，一篇名为《脑白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定药物少》的报道在网络上流传。

史玉柱在2015年2月20日在微博上发长文回应：

刚看一篇恶毒文章，大嘴忍不住说几句，这十年来，我仍坚持每天睡前吃脑白金，18年了，骗你我是小狗……

解：2019-2015=4（年）

18+4=22（年）

数学是不会骗人的。

所以史玉柱说得是真的，他真的吃了22年的脑白金。但是自己做出来的东西吃了22年，就一定证明它是好东西吗？这个就有待考证了。

敢吃自己卖的东西并不是新闻，你要是不敢吃，那才是新闻。

从目前的信息看，因为我们并没有看到史玉柱先生的体检报告，我们只能得出一个比较宽泛的结论：脑白金确实吃不死人。

1958年，美国的皮肤科医生勒纳，为了寻找治疗白癜风等皮肤疾病的方法，从牛的松果体中首次分离出了褪色素。这种褪色素虽然可以漂白青蛙的肤色，但是对于人类的皮肤却没什么作用，相反勒纳自己吃了这种东西还有点困。

为什么人类吃了褪黑素会困，这个问题直到1981年才得出了答案。1981年，另外一位科学家刘易斯发现，夜间的灯光，可以抑制人类体内的褪黑激素分泌。在正常情况下，当视网膜神经感知到天黑了，就将这一信号传递给大脑中的松果体，松果体再分泌褪黑素，提醒自己，该睡觉了。

到了1995年，麻省理工的两个博士，通过让志愿者服用0.3 mg褪黑激素，使他们体内的褪黑激素达到了儿童夜间深睡眠的水平。而这个褪黑素被史玉柱称为脑白金。我们生下来就带的松果体被史玉柱称为脑白金体。

但是根据现在的价格，一盒脑白金售价近300元，里面含20粒3mg的褪黑素。而美国一瓶普通的240粒*3mg褪黑素只需要30元。其中的暴利可想而知。史玉柱老师确实没骗人，他只是赚了知识差价，赚到了22年吃脑白金的钱。

什么叫知识差价？就是智商税嘛！

1995年，史玉柱的巨人大厦刚刚开工，脑黄金开始面向全国推广。当时脑黄金的广告语是“让一亿消费者先聪明起来”，没想到开年就遇到《广告法》颁布。

这句广告语显然有点夸张，还有另外两句，一句是“考考考，先健脑”，另外一句是“今年过节不收礼，除非巨人脑黄金”。是不是很熟悉？没错，脑黄金就是是脑白金的爸爸。关于脑黄金我们也没什么好科普的，毕竟这玩意早就不卖了。我们只需要知道，脑黄金当年是怎么风靡全国的。

第一步，先造概念，进行大规模的软文投放。具体软到什么程度？软文中没有咨询电话，也没有公司的名字。只为宣传一个概念：

国外健脑很风靡，国内也需要健脑，健脑最好的东西是一种DHA,DHA又被称为脑黄金。之所以敢这么软，是因为，巨人要推出的保健品就叫脑黄金。吃瓜群众就在没有一点点防备的情况下，就接受了DHA就是脑黄金的设定。

随后巨人集团脑黄金的广告开始铺天盖地，脑黄金大规模推向市场，1995年第一个月就为巨人赚回了1000万。一直到1997年巨人集团的第一次倒闭之前，脑黄金都是巨人集团最后的现金奶牛。

事实证明，这个世界上最稀缺的不是钱，而是赚钱的方法。有了脑黄金的成功，脑白金的崛起可谓是如法炮制。

第一步当然是概念先行。传闻，史玉柱先把十几个文案高手拉到常州一家酒店，集中进行了10天的封闭创作。诞生了一批以脑白金为主题的“故事会”。《席卷全球》就是其中最经典的代表作品。根据它的记载，褪黑素的发现与克隆技术并称为本世纪的两大突破。褪黑素变成了人体总司令，可以改善人的“性”趣。

1995年12月25日的圣诞节，美国人不在家好好过圣诞，非要排队去买褪黑素。

和脑黄金一样，这些小册子上，没有公司名字，也没有产品名字。目的就是要让你接受这个设定，褪黑素就是脑白金，脑白金是人体总司令。

除此之外，“今年过节不收礼，除非巨人脑黄金”也被完美移植到了脑白金上，变成了“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，在电视上进行洗脑式播放。

靠着脑白金，史玉柱完成了一次帽子戏法，成功东山再起。

2001年11月5日，济南火车站退休工人王秀均花了68元买了一盒脑白金，吃了之后深感：吹得太过分，吃了根本不管用！随后将脑白金的生产商康奇公司告上了法庭。济南市历下区法院于次年7月作出判决。判决书中称：

根据原告所举证据，被告在宣传广告中称“脑白金能增强免疫力和提高性能力，在临床上为医务工作提供了有效的辅助治疗手段，如果每天饮用……”以上语言直接宣传了脑白金的治疗作用，违反了《食品广告发布暂行规定》的有关规定，被判赔偿王秀均双倍损失，但是驳回了王秀均要求脑白金停止宣传的请求。

史玉柱反问我们一款产品没有功效能骗21年吗？

其实是可以的。毕竟自己不吃，也架不住想送人挣挣面子。

褪黑素真的完全没有副作用吗？

不清楚。

不是斯基不清楚，而是整个医学界都难以对其进行界定。褪黑素至今还没拿到德国的药物批文，就是因为其功能和副作用尚不明确。在英国等许多国家和地区，褪黑素被列为处方药，不得在药店里自由销售。在美国，褪黑素是一种非处方药，药品说明上会告诉你，吃之前一定要问问医生。

而在咱们这，褪黑素变成了保健食品，是的，它是一种食品。有研究说它能抗氧化，调节睡眠周期，甚至还有人说它能预防癌症。但同样也有研究显示，不当服用会导致体温过低、抑郁、不孕不育，甚至精神失常等等。在上世纪90年代，褪黑素甚至被直接用于避孕药。

史玉柱先生想要表达脑白金是个好东西，我们完全可以理解。毕竟是自家产品，卖了这么多年，要是不是好东西，那不就被钉在耻辱柱上抠不下来了吗！

但是正确的方式是收集一下脑白金服用者的体验报告，列个图表出来。看看有多少人买脑白金是用来吃的，又有多少人买回来是为了让别人吃的，有多少人想夸，又有多少人想骂。

最后要提醒史玉柱先生的是，长时间不进行体育运动是不对的。国际权威医学杂志《柳叶刀》曾进行了一项涉及120万人的研究，研究表明，哪怕是最简单的有氧运动，长期坚持也能够降低27%的死亡率。而长时间不锻炼则会有脂肪堆积，心肺功能下降的危害。

所以，还是希望史玉柱先生不要放弃自己，坚持体育锻炼，才能活得更久。