新氧电梯广告“乘风破浪”无底限，如何辨别虚假医疗广告？

在UC浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词，搜索结果的前几条都是网友分享治好疾病经历，下方还标注着广告字样。虚假医疗广告如何辨别？

新氧的电梯广告一直以无底线的“洗脑”深入人心，傍上乘风破浪的姐姐后，更是屡屡在广告红线的边缘试探。

《广告法》第16条明确规定医美广告不得使用代言人，但新氧和伊能静牵手，使用“新氧美肤体验官”的名义，让伊能静为热玛吉等抗衰类医美产品的活动“新氧抗衰节”代言，名目张胆地打广告违规的“擦边球”。

在另一则app海报中，新氧更是直接将代言明星“伊能静”与医美产品“热玛吉”进行关联，利用明星效应向消费者推荐医美服务，更是公然违反《广告法》。

让人不禁要问，连违规的代言也开始乘风破浪了吗？

普通人很难辨别虚假广告，除了搜索网站，现在的短视频平台一样，存在很多虚假广告，而且很多是医生个人或者背后的机构行为，以流量为导向。先通过各种各样的科普吸引粉丝，吸引到足够的粉丝，再开始推荐产品。医生推荐+评论区托儿+群里面的托儿，是很容易受骗的。如果是不严重的疾病，影响还不大，但像这些什么高血压、糖尿病的，如果听信了后不吃降压药、不打胰岛素了，对身体影响还挺大的。

虚假医疗广告惯用的五大骗术：

1.名称瞄准中老年人常见健康问题。

药物名称往往针对中老年人的常见健康问题，如骨质疏松、高血压、高血糖等。

2.名称突出高大上的概念。

被通报虚假宣传的医疗用品药品，名字往往存在3点共性：

1） 特意在名称中标注「高大上」的药材或治疗方法（如虫草、远红外等）；

2）突出知名概念来做担保（如同仁堂、宫廷等）；

3） 打出「少数民族」的旗号（如蒙药、藏药、苗药等）。

3.广告词鼓吹疗效快速、到位，出现以下关键词时需提高警惕：

1）宣称保证疗效的，比如：「根治」「不复发」「无副作用」「三天起效」「包停药」「无效退款」「保险公司保险」；

2）宣称包治多病的，比如：如明示或暗示包治百病、适合多种症状；

3）暗示权威性的，比如：「诺贝尔奖技术」「最新技术」「获得国家专利、奖项」等说法；

4）宣称费用低廉的，比如：含有「免费治疗」「免费赠送」「有奖销售」以及用药品作为礼品奖品等促销药品。

4.广告词宣称不科学的药效。

最容易出现虚假医疗广告的疾病领域，一般就是：男科疾病、心脑血管疾病（比如，冠心病）、糖尿病、皮肤病、风湿骨痛、痰咳喘、前列腺疾病、恶性肿瘤等。

这些「疑难杂症」，要么属于目前医学还没能攻克的领域，治疗困难、不可能根治，要么就是需要经过正规治疗才能控制的。

说可以「不打针，不吃药，不开刀，不流血」就能「治好」「治愈」，就是不科学的。肯定是违法广告，千万不能信。

5.利用患者当托儿、名人代言推荐。

在学会分辨虚假医疗广告的同时，我们更应该全面推进禁止医疗广告。

首先，只要是广告，就在一定程度上存在夸大的成分，尤其是在诚信制度极不完善社会，而医药的本质属性决定了其不允许存在任何夸大的成分；

其次，医疗服务和药品与一般的商品不同，专业属性极强，一般的媒体渠道很难辨别真伪；

第三，医疗服务属于刚需，是民生的基础诉求，我国近年来的医保带量采购的目的就是为了平抑药价，而医疗广告增加的成本最终都会转嫁到患者头上，增加患者负担；

第四，只要摆脱了利益纠葛，全媒体渠道才能更多的展示真实、科学的医疗卫生信息与知识，从而提升全民科学的医疗卫生素养。

第五，药品和医疗服务不同于一般商品需要大量品牌建设，其最好的宣传广告就是其疗效，拒绝接受所有的医疗广告，才是明智之举。